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Gucci与艺术家合作,原来这些品牌最会“做梦”

作者: 时间:2017-11-20 16:48:28 阅读:

对于国外来说,十二月份是他们的重要节日所在月份,比如感恩节和圣诞节。在十二月前,各大奢侈品牌便争先恐后,开始推出度假系列活动。与大部分邀请模特拍摄度假系列广告片的品牌不同,Gucci与西班牙艺术家Ignasi Monreal进行合作,推出一组非常文艺,甚至是天马行空的度假系列广告,特别的是以油画的方式展示。

Gucci与艺术家合作,原来这些品牌最会“做梦”

Ignasi Monreal

Ignasi Monrea引入了一个类似伊卡洛斯的角色,以“接近太阳,落在古驰时尚天堂”为故事主题。主角穿越天空飞驰而下,身着GG印花西装和配套背包登陆地球,并在GG Marmont包包的帮助下来到充满各种Gucci单品的时尚天堂。


各种著名雕塑、油画,仿佛来到了文艺复兴时代,Gucci各类型手袋存在感极强。

油画绎,让Gucci诞生的时间被延长,给人一种好像Gucci在文艺复兴时代就已经存在的错觉。一切都让人觉得理所应当,并不觉得违和、荒诞。

Ignasi Monreal说:“伊卡洛斯因为他的故事而使我着迷: 如果你太靠近太阳,你会被烧毁;如果你飞得太低,你会在海里淹死。 你必须找到中间点降落在另一边。 这不是一个宇宙科学,只是一个棘手的人类正常状况。 伊卡洛斯本人的设定是一个非常浪漫的人物,是年轻漂亮的象征。”

属于艺术家的浪漫气息被Gucci很好地运用,Gucci营造出来的文艺梦牢牢抓住千禧一代的心。大胆的产品创意和极佳的商业策略,使得Gucci已连续6个季度领跑奢侈品行业,今年将成为进入50亿欧元俱乐部的奢侈品牌。

大胆的产品创意得益于Gucci创意总监Alessandro Michele。在他的创新改造下,如今的Gucci Logo已和动物世界相关联起来,蜜蜂、狮子、猫咪……消费者在看到这些图案时第一反应就是Gucci。 通过将品牌Logo与复杂的工艺、创新的织物相结合,Gucci新的产品设计制造的工艺难度大大提升,提高了产品的辨识度。

在这个社交媒体横行的时代,Alessandro Michele算得上是instagram时代最成功的品牌视觉营销大师。

数字化潮流已经势在必得,最抵触互联网的奢侈品牌Céline在近日开通了微信公众号。在对于互联网和社交媒体这一方面,显然Alessandro Michele比起其他时尚品牌的创意总监更早做到运筹帷幄。

Ignasi Monreal早在2015年首次与Gucci合作参加#GucciGram这项数字创意项目。何为数字项目的概念呢?简单说就是通过instagram这一社交媒体,发布话题#GucciGram,号召用户参与活动,并且运用到Gucci的单品做出创意。今年三月份,Gucci又发起#TFWGucci这个数字创意项目。


然而反对的声音是有的,有人认为:当大型奢侈品牌为了试图赚年轻一代消费者的钱而做出这样的创意项目时,这样的创意就变得很奇怪,充满阿谀奉承之外更多的是舞无趣。但从最后用户的参与度分析,这次Gucci号召的#TFWGucci这个数字项目无疑是成功的。


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